Une mise à jour iOS tant attendue publiée par Apple la semaine dernière, iOS 14.5, a introduit la fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) d'Apple qui permet aux utilisateurs d'autoriser les applications tierces à continuer de suivre leurs données dans le but d'envoyer des publicités personnalisées et d'autres formes de promotion en ligne pour lesquelles il est toujours universellement supposé que la plupart des utilisateurs diront 'Non' à cette demande et se retireront, c'est pourquoi les annonceurs numériques étaient mécontents que cela ait un impact considérable sur leurs revenus car la plupart des utilisateurs n'opteront pas suivi. Mais une enquête récente indique que près de 50% des utilisateurs ont choisi d'être suivis.
Lors de la WWDC 2020 en juin, Apple avait annoncé App Tracking Transparency, à venir dans la nouvelle mise à jour iOS 14, mais en septembre de la même année, iOS 14 a été publié sans la fonctionnalité App Tracking Transparency pour donner aux développeurs le temps de s'adapter aux nouveaux changements de suivi sur le Plateforme iOS. Cette mise à jour a finalement été introduite dans iOS 14.5.
Mais même après 10 mois de retard, la plupart des développeurs d'applications ne sont toujours pas préparés. Moins d'une semaine après sa sortie, près de 10 000 applications ont activé l'invite iOS 14.5 App Tracking Transparency et dont 20% sont des applications de jeu. Cela indique que les entreprises et les développeurs n'ont pas déployé suffisamment d'efforts pour persuader les utilisateurs de leur permettre de suivre leur activité en ligne.
Selon une recherche basée sur l'analyse de 300 applications, au total, 41 % des utilisateurs ont opté pour le suivi alors que les prédictions précédentes de l'entreprise indiquaient qu'il serait difficile d'obtenir ce nombre au-delà d'un chiffre.
Une théorie affirme qu'en ce qui concerne les applications de jeu, les utilisateurs finaux ont un état d'esprit expérimental. Les utilisateurs essaient simplement de nouveaux jeux sans prêter beaucoup d'attention à la marque derrière eux. Lorsqu'une telle application demande n'importe quel type d'autorisation, elle est toujours traitée avec prudence.
D'un autre côté, les applications non liées au jeu ont une plus forte affinité avec la marque et sont connues des utilisateurs finaux. Avec des niveaux de confiance plus élevés, les taux d'adhésion augmentent.
De plus, s'il n'y avait pas Limit Ad Tracking (LAT), on pense que les chiffres auraient pu être encore plus élevés.
Limiter le suivi des annonces (LAT) est une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de refuser d'avoir un ID pour les annonceurs (IDFA). Lorsque ce paramètre est activé, l'IDFA de l'utilisateur apparaît vide lorsqu'il est suivi. Cela signifie qu'ils ne verront pas d'annonces spécifiques qui leur sont destinées, car, du point de vue des réseaux, l'appareil n'a pas d'identité.
Les utilisateurs dont le suivi publicitaire limité était déjà activé sur leur téléphone ne reçoivent pas l'invite de transparence du suivi des applications lorsqu'ils mettent à jour leur système d'exploitation et sont automatiquement transférés vers le statut 'Refusé' ou 'Restreint'.
Étant donné que les utilisateurs sont nouveaux dans cette invite demandant l'autorisation de suivi, les développeurs doivent trouver le moment précis du parcours de l'utilisateur pour la même chose. De plus, mentionner clairement le but de la collecte de données encouragerait vraiment plus d'utilisateurs à s'inscrire.
Cette fonctionnalité est très utile pour les utilisateurs à bien des égards, mais les développeurs et les annonceurs ne parviendront certainement pas à fournir un contenu personnalisé aux utilisateurs, ce qui est pratique pour les utilisateurs dans certaines situations. Et comme nous le savons tous, des taux d'adhésion plus élevés aideront les propriétaires et les développeurs d'applications de plusieurs façons, pour la monétisation des publicités, le maintien de la communication avec les utilisateurs finaux, et bien plus encore.