Après avoir reçu des objections concernant son substitut aux 'cookies' de navigateur, Google a annoncé le 24 juin qu'il reporterait son intention de supprimer progressivement la technologie utilisée pour le ciblage publicitaire.
La date limite de suppression des cookies dits tiers initialement fixée à janvier 2022 a été repoussée à fin 2023, soit près de deux ans plus tard.Dans un article de blog, Vinay Goel, responsable de l'ingénierie de la confidentialité chez Chrome, a déclaré : 'Nous devons avancer à un rythme responsable, en laissant suffisamment de temps pour un débat public sur les bonnes solutions et pour que les éditeurs et le secteur de la publicité transfèrent leurs services'.
Les cookies tiers sont des morceaux de code qui enregistrent les informations de l'utilisateur et sont utilisés par les annonceurs pour mieux cibler leurs publicités, permettant l'existence de contenus en ligne gratuits comme les journaux et les blogs. Cependant, comme ils peuvent les utiliser pour suivre les utilisateurs sur Internet, ils sont depuis longtemps une source de problèmes de confidentialité.Les cookies tiers sont progressivement supprimés à mesure que Google révise Chrome pour améliorer la confidentialité. Pourtant, les idées ont ébranlé le secteur de la publicité sur Internet, craignant que les technologies de remplacement ne laissent encore moins d'opportunités aux concurrents. gLes initiatives d'oogle, baptisées Privacy Sandbox, ont fait l'objet d'une enquête par des responsables de l'Union européenne et britanniques.
Contrairement à Apple, qui a adopté une approche plus brutale de ses fonctions de confidentialité, Google, quigagne beaucoup d'argent grâce aux publicités en ligne, comprend la nécessité de développer des systèmes qui facilitent le ciblage des publicités numériques tout en s'alignant sur les exigences croissantes en matière de confidentialité des données. C'est pourquoi il a créé le programme Privacy Sandbox, qui lui permet de tester diverses possibilités sur ce front avant de décider lesquelles atteignent le mieux les deux objectifs.Cependant, à mesure que la réglementation change, cela jette une clé dans les travaux et retarde le développement, c'est pourquoi Google prolonge maintenant le calendrier pour découvrir la manière optimale.
Federated Learning of Cohorts (FLoC), l'alternative sans cookie de Google, découvre des groupes de personnes qui partagent des intérêts communs sans nécessiter de surveillance personnalisée.Certaines entreprises s'opposent à la stratégie de Google, craignant qu'elle ne force davantage d'annonceurs dans son 'jardin clos'.Selon les éditeurs européens, le nouvel arrangement créera une 'boîte noire' qui gardera les informations critiques sur le marché hors de portée de tous sauf de Google dans le secteur de l'édition numérique.Bien que le FLoC n'identifie pas les utilisateurs individuels, plusieurs analystes ont déclaré qu'il fournirait suffisamment d'informations pour permettre de les suivre.
Pour mettre fin à l'enquête au Royaume-Uni, l'entreprise a confié au chien de garde de la concurrence un rôle dans la supervision de l'élimination des cookies. Il s'est également engagé à ne pas discriminer la concurrence pour les entreprises de publicité numérique lors du développement de la nouvelle technologie et à fournir à la Commission britannique de la concurrence un préavis de 60 jours avant de supprimer les cookies tiers.
Goel a déclaré que Google prévoyait de mettre la nouvelle technologie à la disposition des développeurs d'ici la fin de 2022, permettant aux cookies tiers d'être introduits dans Chrome sur trois mois 'se terminant fin 2023'. Selon Goel, le calendrier suit les promesses de Google envers le chien de garde de la concurrence au Royaume-Uni.Un système qui cache les individus dans d'énormes groupes en ligne en fonction de leurs intérêts tout en conservant des enregistrements de navigation Web sur les appareils pour garantir la confidentialité est l'un des meilleurs concepts pour remplacer les cookies tiers.
Mots clés2 ans de retard Google nouvelle fonctionnalité technologie de suivi